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Iab Forum Roma: Intervista ad Alessandro Scartezzini, amministratore di Comprabanner
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30/05/08 «Nonostante un sentiment non troppo positivo da parte dei clienti sulle prospettive economiche future siamo riusciti a raggiungere gli obiettivi prefissati di crescita della raccolta pubblicitaria del 20% rispetto al primo trimestre 2007.
In particolare, stiamo conseguendo degli ottimi risultati con il direct e-mail marketing attraverso la nostra partecipata Advertise Opt-In! e un deciso miglioramento nella vendita del display advertising, grazie anche alla entrata a regime dell’accordo con Pixel Advertising». Non si lamenta Alessandro Scartezzini, a.d. di Comprabanner del primo trimestre 2008 e indica anche i trend emergenti.
«Come speravamo siamo riusciti a spiegare alla nostra clientela quale valore aggiunto abbiano le nostre tecniche di profilazione basate su past behaviour targeting nel direct e-mail marketing. Ormai la maggioranza delle campagne vengono richieste con questa metodologia. Il cliente, infatti, è ben felice di pagare un costo maggiore a invio se riesce a moltiplicare il tasso di apertura, evitando inoltre di dover effettuare degli invii troppo massivi. Altri clienti hanno scoperto questa opportunità per effettuare un secondo invio di reminder ai soli utenti che nel precedente messaggio avevano dimostrato un interesse con l’apertura o il click.
Altro trend che si sta affermando è l’utilizzo combinato del format banner più Sms ed e-mail promozionale in strategie di comunicazione fortemente integrate. I risultati ottenuti sono veramente molto interessanti».
Carico di positività è il commento di Scartezzini sul futuro dell’online nel Centro-sud Italia: «Dal nostro piccolo osservatorio sul mondo web possiamo affermare che il numero di editori online residenti nel Centro-sud sta aumentando a un ritmo sicuramente superiore rispetto a quelli del Nord. Relativamente alla crescita dell’e-commerce nel Centro-sud abbiamo invece dei dati contrastanti: vi è sicuramente una certa vivacità per le microaziende, tuttavia notiamo una certa difficoltà nell’affermazione di medie e grandi aziende. Credo comunque che il nostro sia un settore talmente immaturo che vi siano opportunità da sfruttare in tutto il Paese».
In particolare, stiamo conseguendo degli ottimi risultati con il direct e-mail marketing attraverso la nostra partecipata Advertise Opt-In! e un deciso miglioramento nella vendita del display advertising, grazie anche alla entrata a regime dell’accordo con Pixel Advertising». Non si lamenta Alessandro Scartezzini, a.d. di Comprabanner del primo trimestre 2008 e indica anche i trend emergenti.
«Come speravamo siamo riusciti a spiegare alla nostra clientela quale valore aggiunto abbiano le nostre tecniche di profilazione basate su past behaviour targeting nel direct e-mail marketing. Ormai la maggioranza delle campagne vengono richieste con questa metodologia. Il cliente, infatti, è ben felice di pagare un costo maggiore a invio se riesce a moltiplicare il tasso di apertura, evitando inoltre di dover effettuare degli invii troppo massivi. Altri clienti hanno scoperto questa opportunità per effettuare un secondo invio di reminder ai soli utenti che nel precedente messaggio avevano dimostrato un interesse con l’apertura o il click.
Altro trend che si sta affermando è l’utilizzo combinato del format banner più Sms ed e-mail promozionale in strategie di comunicazione fortemente integrate. I risultati ottenuti sono veramente molto interessanti».
Carico di positività è il commento di Scartezzini sul futuro dell’online nel Centro-sud Italia: «Dal nostro piccolo osservatorio sul mondo web possiamo affermare che il numero di editori online residenti nel Centro-sud sta aumentando a un ritmo sicuramente superiore rispetto a quelli del Nord. Relativamente alla crescita dell’e-commerce nel Centro-sud abbiamo invece dei dati contrastanti: vi è sicuramente una certa vivacità per le microaziende, tuttavia notiamo una certa difficoltà nell’affermazione di medie e grandi aziende. Credo comunque che il nostro sia un settore talmente immaturo che vi siano opportunità da sfruttare in tutto il Paese».