L’e-mail marketing è in crescita, con volumi di e-mail inviate nel 2005 in aumento del 200% rispetto al 2004. Le e-mail lette in relazione a quelle ricevute sono in sensibile crescita, soprattutto nel settore viaggi, finanza ed editoria, con performance superiori rispetto alla media.

E’ quanto emerge dal rapporto annuale di Kiwari, società che sviluppa tecnologie per il marketing e la comunicazione digitale, con cui anche Comprabanner collabora utilizzandone la piattaforma per inviare DEM e News Letter a oltre 2,1 milioni di indirizzi rigorosamente opt-in (ossia il destinatario ci ha legalmente autorizzato ad inviargli comunicazioni commerciali).

Rispetto al 2004 si è mantenuto costante il tasso di apertura delle e-mail, al 20% (ossia 1 mail aperta ogni 5 inviate), ma soprattutto è aumentata la percentuale di click su e-mail aperte, balzato dal 14% al 26%; si registra anche la tendenza ad archiviare le e-mail ritenute interessanti dal destinatario con click ripetuti per raggiungere a più riprese il sito dell’inserzionista.

[Fonte: ItaliaOggi del 7 febbraio 2006]