Secondo l'Osservatorio Fcp-Assointernet (Fonte ItaliaOggi del 12/10/2006) l'adv on-line incrementa del 48% nel periodo gennaio-agosto 2006 rispetto al corrispondente periodo dell'anno scorso, raggiungendo investimenti pari ad euro 115,5 milioni. Per quanto concerne le diverse categorie, sponsorizzazioni e bottoni crescono del 91%, gli Ad banners del 35%, gli sms del 27%, e-mail e newsletter del 30%, keywords del 12%.

Un diverso studio, made by European Interactive Advertising Association (Eiaa), rileva come in Europa il formato banner più utilizzato sia il super banner o leader board, formato 728x90 pixel, seguito a ruota dal medium rectangle, dimensioni 300x250 pixel.

La fortuna di questi formati deriva dal fatto che meglio di altri sono in grado di consentire il cd. reach media dvertising, ovvero pubblicità con funzionalità video e audio, animazione, cattura di dati e altre caratteristiche interattive; questa tipologia di campagne ha registrato un incremento del 57% anno su anno, mentre il volume della pubblicità reach media è cresciuto del 100%.

Differenti le preferenze a seconda del Paese in cui si promuove un prodotto. Ad esempio in Spagna è ben visto il medium rectangle, in Olanda si preferisce minore intrusività, in Italia e Danimarca vanno molto bene i leader board, in Inghilterra, Francia e Germania porte spalancate ai tradizionali 468x60 pixel.

La certezza che l'interattività delle campagne riscontri sempre maggior successo è data dal fatto che il video streaming sta crescendo ogni anno del 100%.